眾所周知，所謂營銷，即是指發現還沒有被滿足的市場需求，并盡快滿足它，市場營銷的實質是以市場和消費者的需求為核心，而不是以企業的意愿為核心的，消費者或者說市場有什么樣的需求，我們就生產什么樣的產品，是營銷需要產品，而不是產品需要營銷。也就是說，如果我們不了解市場，不了解消費者的需求，我們就不能生產出符合他們需求的產品來引導他們。
目前，多數板材企業認為只要別人生產出來的產品有人要，自己生產出來的產品同樣會有人要，這看似很有道理，其實不然，不同的品牌有不同的市場定位，以別人為目標，就只能跟在別人的背后，一味的模仿別人的企業，就永遠只能做二三流的企業，品牌知名度低下，形成不了自己的品牌核心競爭力。
在市場營銷中，品牌建設屬于戰略層面，是高投入高回報的。只要品牌樹立成功，其延伸品牌，衍生品牌都可以使用，企業的產品線就可以延伸，市場就可以做大。在品牌建設中需要注意的是，首先應確立企業的核心品牌，重點培育，其次要確立品牌核心文化和核心價值，再次要樹立品牌核心訴求，對一個品牌來說，最重要的是擴大品牌在消費者心中的知名度，以及培養品牌的親和力。
特別是網絡時代的普及，信息時代的便捷，許多消費者在購買板材的前期已經在網絡上很詳細的了解板材產品信息，所以，無論導購在產品外觀和產品特性講解得多么的用心和賣力，最終會被認定了欺騙或無用功。因為，他們的講解缺乏了客戶想關注卻無法關注的板材功能性解說。