在企業的發展過程中，無論規模的大小，技術是其必不可少的條件，目前許多創業人自身就是其所在行業的資深技術人士。現今，板材市場競爭激烈，技術成為一個企業能否進入板材行業的門檻之一。技術為主的板材企業在成長中，隨著規模的擴大，管理體系逐漸完備，從業人員的專業技能與管理能力將會不斷提升，最終形成以此為核心的板材企業研發團隊。
板材行業已經告別了高速發展時期，現階段的發展比較平緩，甚至可以說“平淡”，創新是當前板材企業面臨的最大的問題。但是，日益擁擠的板材行業在產品設計方面難免出現雷同現象，稍有不慎就會造成產品同質化。
針對在市場競爭中遭遇的種種問題，企業唯有利用創新手段，才能在激烈的行業競爭中脫穎而出。板材企業開展技術創新，需要以成熟的經濟條件和標準為指導，用過硬的理論知識和生產設備為基礎，從企業自身需求出發。
營銷創新是我國企業與國際競爭環境接軌的必然結果，是企業在競爭中生存與發展的必要手段。經濟全球化直接導致我國板材企業競爭環境改變，競爭對手增多增強，而國內板材企業在大環境競爭中存在諸多的劣勢，落后的營銷觀念成為致命弱點。
另外，板材企業體制也同樣存在競爭力弱等問題，這些問題的解決須從營銷管理方面入手，進行變革和創新。營銷創新是提高板材企業市場競爭力的主要途徑和方式，能幫助企業科學合理地整合各種資源，提高產品的市場占有率。