營銷創新是我國企業與國際競爭環境接軌的必然結果，是企業在競爭中生存與發展的必要手段。經濟全球化直接導致我國木板企業競爭環境改變，競爭對手增多增強，而國內木板企業在大環境競爭中存在諸多的劣勢，落后的營銷觀念成為致命弱點。
板材行業已經告別了高速發展時期，現階段的發展比較平緩，甚至可以說“平淡”，創新是當前木板企業面臨的最大的問題。但是，日益擁擠的板材行業在產品設計方面難免出現雷同現象，稍有不慎就會造成產品同質化。針對在市場競爭中遭遇的種種問題，板材企業唯有利用創新手段，才能在激烈的行業競爭中脫穎而出。板材企業開展技術創新，需要以成熟的經濟條件和標準為指導，用過硬的理論知識和生產設備為基礎，從企業自身需求出發。