其實(shí),企業(yè)成為“同質(zhì)化產(chǎn)品”的制造者有其必然性。新建企業(yè)要節(jié)約成本求生存尋發(fā)展,有的會(huì)考慮帶走整套設(shè)計(jì) 、技術(shù)、客戶資料和合作團(tuán)隊(duì),因此生產(chǎn)出與原有企業(yè)相同的產(chǎn)品,形成同質(zhì)化。板材企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中,關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)?
企業(yè)在品牌的建設(shè)時(shí)期,必須經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌,并不能完全意義的定義為品牌,僅僅只能說(shuō)是一個(gè)符號(hào),在一定的時(shí)間,一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。品牌標(biāo)示著企業(yè)信用和形象,是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。消費(fèi)者的口味在變,風(fēng)格在變,因此,企業(yè)單純的依靠一個(gè)品牌很難獲得長(zhǎng)期的發(fā)展。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,環(huán)境每天都在不斷的變化,誰(shuí)擁有了誠(chéng)信品牌,誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場(chǎng)行為,品牌它不僅是一個(gè)獨(dú)立的部分,它與企業(yè)的利潤(rùn),企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境,企業(yè)的內(nèi)外資源緊密結(jié)合,不可分開。