中國板材市場產品嚴重的同質化現象，對整個市場都是很不樂觀的，很多板材企業也都認識到這一點，只有更新產品才能堅定的發展，這也要求板材企業要加強自身產品的設計。
板材企業面對新一代的消費群體，創新板材產品來滿足消費需求是大勢所趨，不僅是面對中國市場，而是走向國際。隨著生活水準的提高，消費者的消費觀念也越來越成熟和理性，個性消費日益明顯，消費的主動性、選擇性日漸增強，在這樣的條件下，只有想“上帝”之所想的企業才不會被市場淘汰。
創新一定離不開市場，市場是一切創新的源泉。中國板材企業不可能在轉型升級過程中盯著遠處的國際市場進行創新，而忽略了針對近在咫尺的本土消費者的創新，因此，中國創造的目標消費群體一定是中國本土消費者。通過產品來簡單地滿足國際市場的消費需求，不如通過獨特的“創新文化”來滿足國際市場的消費需求，輸出的產品和品牌一定要帶有明顯的文化標簽，才可能成為世界性的創新產品和板材品牌。
制造業是我們的優勢產業。領導人強調要實施“中國制造2025”，堅持創新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發展，加快從制造大國轉向制造強國。采取財政貼息、加速折舊等措施，推動傳統產業技術改造。所以企業需要制定一套完善的發展戰略，從企業全局出發，以長期發展為目標，以此決定企業的發展方向、資源配置等。做到正確的品牌延伸，當利用成功品牌來來推廣新產品時，企業必須注意品牌延伸的合理性和統一性，產品和品牌要適當分開。