板材行業(yè)想要發(fā)展強(qiáng),品牌是關(guān)鍵。品牌有它特有的商標(biāo),外在的包裝,品牌戰(zhàn)略效應(yīng)推動會給企業(yè)帶來哪些利于弊發(fā)展?
品牌認(rèn)知在消費(fèi)者頭腦中形成一種無形的識別器,它的基本功能是減少人們在選購商品時(shí)所花費(fèi)的精力和時(shí)間。在更深一層次上,品牌又是對人們情感訴求的表達(dá),它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。品牌對消費(fèi)者正是這樣,它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息,誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上,引導(dǎo)消費(fèi)者購買品牌商品。
品牌是一把雙刃劍,帶給企業(yè)利益,同時(shí)品牌榮譽(yù)泛濫,給企業(yè)帶來不少問題如擾亂行業(yè)市場,名牌真假難分。增加企業(yè)成本,企業(yè)涉嫌虛假消息。本來是宣傳企業(yè)品牌效應(yīng),提升產(chǎn)品質(zhì)量的好時(shí)機(jī),現(xiàn)在變成了企業(yè)為了利益不折手段。
想提高企業(yè)的核心競爭力和知名度,樹立品牌形象,很多行業(yè)在廣告上的投入較大,幾百上千萬很平常,這對于板材企業(yè)是不現(xiàn)實(shí)的,這也是由其行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性所決定的。板材行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè),以中小企業(yè)為主,其產(chǎn)品是一個(gè)能長期使用的消費(fèi)品,一個(gè)人一生當(dāng)中大多只是經(jīng)歷一兩次裝修,在他沒打算購買這種產(chǎn)品的時(shí)候,你的廣告很難在他的印象中留下深刻的印象。當(dāng)他們打算購買這產(chǎn)品的時(shí)候,對他們的影響比較大的往往又是公司專賣店在市場上的影響力,店員的推薦,設(shè)計(jì)師甚至是木工的推薦,特別是使用者的推薦。如果品牌運(yùn)作內(nèi)容千變?nèi)f化,給消費(fèi)者眼花繚亂的感覺,品牌形象就無法積累,強(qiáng)勢品牌就不法建立,這是廣大板材企業(yè)需要注意地方。