企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌一直是板材行業存在的問題。事實上，在板材產業高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，板材企業的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數板材企業來說也并不平坦。
“板材企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是板材行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。”專家人士表示，然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多板材企業不堪重負。由于板材產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此板材行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據小編了解，目前聘請品牌代言人的板材企業有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，如柯尚板材形象代言人臺灣演員徐熙媛、恒成鋼板材形象代言人香港演員曾志偉、歐派板材形象代言人大陸演員蔣雯麗等。而更多的板材企業則選擇了在網上投放廣告。小編發現，目前，網絡上有眾多彈出式的板材品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。
北京某木業有限公司公關部負責人王小姐告訴記者，公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。中國林產工業協會板材工作委員會主任吳盛富也認為：“企業品牌之戰的背后是市場競爭日益激烈的現實。”