和其它行業(yè)一樣,家居行業(yè)也有自己的龍頭老大,同時,很多中小型家居企業(yè)不斷的模仿和學(xué)習(xí)本行業(yè)品牌中的第一,可是第一著實很難被超越,而企業(yè)發(fā)展到一定階段時,越來越來越發(fā)現(xiàn)大品牌的定位和品牌規(guī)劃并不適合本企業(yè)。
品牌是企業(yè)的第一標(biāo)識,建材家居品牌的企業(yè)家們普遍認(rèn)為,品牌的知名度來源于央視上榜廣告、某位明星代言等,企業(yè)家們不要忘記行業(yè)特征、產(chǎn)品特性,歐派代言人蔣雯麗在行業(yè)中是品牌代言成功的案例之一,中小型企業(yè)們不要去模仿大品牌找形象代言人,企業(yè)更不要在不具備規(guī)模時去做央視廣告,大的投入暫且不說,如果代言人無法與企業(yè)品牌定位吻合反而會影響企業(yè)品牌的發(fā)展,但是在對廣告訴求對象其一的經(jīng)銷商聞風(fēng)而來加盟時,企業(yè)現(xiàn)有的軟硬件實力是否能招架。巴邁隆板材建議,在給眾多建材家居品牌做企業(yè)定位和品牌推廣時,特別注重是企業(yè)品牌的定位和市場群體,在進(jìn)行定位過后對渠道進(jìn)行嚴(yán)格把控,對市場消費(fèi)群體消費(fèi)行為進(jìn)行科學(xué)分析,打造創(chuàng)新營銷模式,找出消費(fèi)群體需要什么產(chǎn)品、什么理念和喜好,通過有效品牌推廣路徑設(shè)計符合企業(yè)各階段性的推廣方案,做到更有效精準(zhǔn)的投放,讓經(jīng)銷商和市場消費(fèi)者在第一時間認(rèn)可品牌和接受品牌,而不是單一為提到知名度而做品牌推廣。