近幾年來，板材行業伴隨著國內房地產業的發展，以年均兩位數的速度快速增長，而且產品外銷局面喜人。但產品市場認知率低，以低價參與國際市場競爭的贏利能力正在減弱，并因此考驗著國產板材的良性發展。因此，通過自主創新、先進技術和良好的營銷手段來提高國產板材的品牌影響力已成為行業發展的關鍵。
隨著消費者對家具質量和款式要求的日益提高，一些品牌產品生產企業已開始在市場上漸露頭角，并被消費者逐漸認可。國產家具在取得明顯發展進步的同時，也面臨著一些亟須突破的瓶頸。首先，國內市場強勁的需求，拉動了生產企業的快速增長，由此也導致了企業生產規模較小，機械化程度不高，缺乏高級生產與營銷人員，品牌多而雜，產品質量良莠不齊，技術含量不高，品牌產品在市場上的競爭優勢沒有充分顯現，甚至出現了大企業生產的質好價宜品牌產品的利潤還不如小企業的尷尬局面。
在這種情況下，國產木業如何發展?走品牌發展之路，特別是不斷提高品牌產品的市場占有率、知名度和影響力是必由之路。專家進一步分析說，目前，業內有一定知名度的板材品牌不被消費者認識，主要原因有二：一是消費者在板材消費上品牌意識還不是很強。二是板材生產企業在營銷手段和宣傳推廣上相對較弱。