目前，我國家居建材市場發展相對平穩，經濟增長速度保持平緩，板材行業品牌影響力成為競爭關鍵。板材品牌競爭已然超越價格競爭，成為影響板材企業興衰成敗的主要因素。
板材品牌是板材企業的核心競爭力，一個良好的品牌不僅僅在市場上具有一定的知名度，而且能為企業產生由此帶來的消費空間，提高板材產品的市場占有率。在板材市場山寨產品盛行的當下，板材企業加強品牌力量任重道遠。
只有當板材品牌在人們生活中形成一種類似潛意識的存在時，才能確保該品牌板材企業不會成為山寨重災區。當板材品牌成為人們耳熟能詳的一種心理標識，品牌為企業帶來的遠遠不止于短期經濟利益，更多的是長遠的文化內力和發展動力。
板材企業品牌建設的核心是要將品牌的良好形象“刻”進消費者的心里，從而提升企業知名度。板材品牌建設服務于板材市場擴張，板材市場擴張又反作用于板材品牌建設，品牌建設和市場擴張相輔相成。